尽管现在新媒体营销风头正劲，但说到如何做好企业网络营销，首先需要建设营销网站，没有专业高效的营销网站作为基础，企业网络营销的方法和效果将非常有限，所以网络营销策略的基本任务之一是建立高质量的营销网站。

企业网站的主要目的是提供产品销售和服务，没有良好的服务产品提供平台，企业网络营销难以进行。

一个完整的企业网站包括结构、内容、服务、功能四个基本要素。

网站结构是用于向用户表达企业信息的网站布局、栏目设置、信息表达等；

网站内容是用户通过企业网站可以看到的所有信息，即企业希望通过网站向用户传达的所有信息；

网站服务是指网站可以为用户提供的价值，是通过网站功能和内容实现的。

网站功能是发布各种信息、提供服务等必要的技术支持系统。

企业网站在不同时期的内容可能会有很大的差异，这主要取决于当时企业的经营状况和行业内其他企业的网络营销发展。由于企业网站是网络营销信息源的基础，作为一个专业的企业网站，在内容规划中应尽可能全面，提供用户关心和需要的信息，以增加销售。

从可信度的角度来看，网站的完美对客户的企业形象和信任有一定的影响。随着客户信任度的提高，网站营销的转化率也相应提高。这种良性循环比做一些不必要的广告要好得多。

因此，网站建设中应注意的事项和基本原则如下：

一、网站结构和产品展示

良好的网站结构不仅方便搜索引擎，而且方便用户。营销网站必须合理使用导航设计，并始终告诉用户位置和返回其他渠道的方法。营销企业网站建设的最大目的是促进企业产品的销售，因此企业产品展示已成为一个不可忽视的重要项目。

建议中小企业拍摄与产品相关的相册图片，应真实，否则会弄巧成拙，得不偿失，切忌！一是保证图片的质量，二是避免版权纠纷。大多数时候，成千上万的词不如一张图片那么有说服力，图片比文本更信任。此外，您还可以在产品介绍中插入适当的视频内容，多媒体互动显示效果最容易给客户留下深刻印象。

二、用户体验最重要

网站的访问者是用户，许多初级营销机构制作的网站都很难看，只是为了向搜索引擎展示。对于网络营销来说，企业网站的美观和易用性将对用户产生很大的影响。不要因为各种原因伤害用户体验，包括搜索引擎最终追求的是用户体验。企业营销网站建设应追求搜索优化与用户体验的最佳结合。

三、合理发布更新信息

相当一部分企业网站会有企业新闻专栏，合理使用企业信息可以增加企业信任，不合理使用会产生相反的效果。

企业新闻的内容应经常更新，文章的内容报道了企业的一些动态，并配备了图片、插图和文字为您的企业网站增添了活力。许多企业网站建成后，就不管不问，自然都不会在业务中发挥任何作用。对于长期未更新的企业新闻，不要使用新闻中添加日期的功能。不要更新或让别人一目了然。只有专业人士维护企业网站，才能发挥其价值。

不少企业想通过互联网拓展业务。可以说，这是信息时代的大趋势。那么，对于许多企业网站建设来说，如何使网站达到理想的效果呢？

1.一定要对整个市场有一个清晰的分析。

要充分了解行业内的竞争对手，并结合自身情况进行综合分析。

2.企业网站建设要明确网站建设的目的和功能。

了解网站建设的最终目的是宣传企业、宣传产品，或进行网络电子商务，或建立行业门户网站，确定网站属于信息或销售或客户，事实上，简单地说，你的网站计划做什么，是简单的展示宣传，还是想进行营销交易。

3.技术解决方案应根据网站的定位确定。

无论是使用自建服务器还是租用虚拟服务器。网站的安全性也必须注意自己的技术人员开发、与他人合作开发或委托第三方开发。

4.企业网站建设也需要整个网页的设计。

网站的风格、颜色应与企业的形象和文化一致，以达到网站建设的标准、文本。图片应进行科学规划，以保持网站页面的整体协调。避免主页是一种风格，打开内部页面是另一种风格。

5.考虑访问网站的群体类型。

如果网站建设需要采用新技术，还需要考虑访问网站的群体类型和分布在哪里、年龄水平、网络速度、浏览网页的习惯等，这个要做一下分析。

6.优化

在设计网页时，还应优化网站的结构、标签、排版等，以获得百度、搜狗等搜索引擎的青睐，从而在搜索结果排名中有更好的排名。

7.确定网页改版计划。

还需要确定网页改版计划，比如6个月或1年后进行整体改版，毕竟有计划比较好。

营销网站的建设对于企业进行网络营销来说是必不可少的。除了掌握网站建设和相应优化的技术方法和理论外，还应根据自身企业和行业的实际情况及时做出反应和调整。